苏宁 京东 天猫5月13日下午,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行

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19年Q1苏宁超京东天猫成家电老大 家电网购群体趋向年轻化

字体大小: 2019-05-14 14:32  来源:123彩票

123彩票提示:5月13日下午,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行

         5月13日下午,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业一季度报告》显示,一季度,中国家电市场零售额规模达到1834亿元,同比下降3.1%。空调产品之外,多数品类出现下滑,尤其是彩电规模的下滑最为明显,同比增长率为-12.8%。在全渠道形态中,苏宁易购依靠自己的线上线下全场景覆盖模式,获得了22.3%的市场份额,位居第一。

         参考观研天下发布《2019年中国家电网购行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究

2019年第一季度整体市场分渠道市场份额(零售额)情况(单位:%)
 
数据来源:中国家用电器研究院

         2018年,我国家电网购规模占到整体家电市场的35.5%,网购成为家电市场主流消费方式。品类方面,小家电市场表现突出,增长了39.5%,零售额首次跨过千亿元大关。渠道方面,京东独占六成市场份额,剩余四成市场主要由“猫宁”(天猫和苏宁易购)瓜分。受移动终端市场增幅放缓影响,我国家电网购规模增速首次低于20%,但结构优化、产品升级、品质提升趋势明显,线上3000元以上高端产品的销售额占比已经达到48.1%。在线上家电消费市场,产品和服务“有没有”不再是问题,“好不好”成为关键,家电网购已经成为我国消费升级的重要驱动力。

2013年-2018年我国家电网购市场规模和增幅变化趋势
 
数据来源:中国家用电器协会

         另根据工信部的调研,2018年的家电网购市场中,80后成为消费中坚力量,90后成为活跃度最高的消费群里,与此同时60后的消费群体规模也在扩大。虽然00后在家电网购整体市场的影响力仍较小,但其在家电网购中的手机、平板等消费电子领域的市场影响较大。此外,年轻化的消费群体呈现出不同的消费特征,个性化、定制化需求的家电产品因此大受欢迎。

2018年家电网购用户年龄构成(单位:%)
 
数据来源:工信部

资料来源:工信部,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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