运动鞋服 市场布局百丽是家喻户晓知名品牌,深受广大女性喜爱,但近年百丽、达芙妮等知名女鞋品牌面临接连关门。近日

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美银美林助百丽运动业务赴港上市 2019或将加快运动鞋服市场布局

字体大小: 2019-03-07 13:20  来源:123彩票

123彩票提示:百丽是家喻户晓知名品牌,深受广大女性喜爱,但近年百丽、达芙妮等知名女鞋品牌面临接连关门。近日

        百丽是家喻户晓知名品牌,深受广大女性喜爱,但近年百丽、达芙妮等知名女鞋品牌面临接连关门。近日,有消息称,百丽国际已聘请企业与投资业务机构美银美林帮助推进其运动业务赴港IPO,百丽运动业务主要包括代理耐克、阿迪达斯、彪马、匡威等海外运动品牌。美银美林的目标是帮百丽运动业务部门提供至少200亿港元至250亿港元的估值。去年年底,百丽已经邀请投行人士为其IPO进行宣传。

        21世纪以来,全民健身运动空前高涨,运动消费成为居民消费的一个新热点,根据Euromonitor数据显示,全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元,期间同比增速均在5%以上。

2010-2018年全球运动鞋服销售规模及增长情况


数据来源:商务委

        参考观研天下发布《2019年中国运动鞋行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

        近十年来随着全球运动时尚之风愈演愈烈,消费者对于运动服饰的认识不断刷新,从而形成广义的“运动风”,对运动服饰的消费偏好加剧,再加以中国为主的新兴市场运动鞋服渗透率提升,以及众多有影响力的赛事不断推动,运动鞋成为我国服装领域中增长最为亮眼的品类之一。直到2011-2013年,运动鞋行业陷入滞涨期与衰退期,但很快在2014-2015年重新恢复。2017年,我国运动鞋市场规模已超过千亿,达1025亿元。

2012-2017年我国运动鞋服市场规模及增长情况


数据来源:商务委

2013-2018年中国运动鞋行业市场规模及增长情况


数据来源:商务委

        此外,运动鞋是劳动密集型产品,凭着廉价劳动力成本优势,我国还成为了全球最大的运动鞋生产国和出口国,2017年全国运动鞋产量超过10以双。但随着用工成本的逐渐提高,劳动力成本优势逐渐减弱,国际运动鞋行业出现向印度等更低廉劳动力国家转移的趋势。

2013-2018年中国运动鞋产量及增长情况


数据来源:商务委

        根据Chnbrand发布的2018年中国运动鞋品牌力指数,耐克以572.5得分排在首位,阿迪达斯、李宁、安踏紧随之后,前四大品牌排名均与去年一致;361度排在第五,得分340.9,较去年上升一位;另外排在前十五的还有乔丹、特步、Kappa、NewBalance、Converse、彪马、匹克、鸿星尔克、回力及贵人鸟。

2018年中国运动鞋品牌力指数前十五


数据来源:商务委

        目前国内运动鞋市场已是品牌众多、竞争激烈,但多集中在在中低档运动鞋市场,真正在中高档市场具有特别强大的品牌影响力和占据市场高份额的品牌仍然屈指可数,这其中蕴藏着巨大的机遇。一旦国产品牌成功介入中高端市场,运动鞋行业整体规模也将得以继续扩张。

资料来源:观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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